从吃饼干到吃卡夫饼干,从喝果汁到喝汇源果汁,从消费蟹到消费阳澄湖大闸蟹,伴随国民经济的持续飞速发展,近十几年来,消费者的消费意识、消费认知产生本质的改变,从消费品类产品到消费品牌产品是这一改变的中心部分。
从企业来说,为了适应或者引导消费市场的变化,品牌营销也早已成为营销的主流。不管是与盘踞一隅的小企业还是跨国的大企业交流,做品牌是大家的共识。对企业来说,品牌意味着区隔、价值和持续发展,对于消费者来说,品牌意味着安全、个性和面子,对于经销商来说,品牌也意味着销量和利润。
但对结果的认可并不意味着对过程的透彻理解和充分把握。甚至正是因为企业家们 ……阅读全文
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